Condiciones generales de los envases y embalajes

Condiciones generales de los envases y embalajes

Condiciones físicas:

En el nivel material o físico, los envases y embalajes deben satisfacer estas funciones:

Proteger la integridad del contenido

Conservarlo en el tiempo

Defender el producto contra las agresiones del mundo exterior

Aislarlo térmicamente

Resistencia mecánica a la manipulación, transporte, almacenaje, golpes

Manejabilidad

Hermeticidad, impermeabilidad, inviolabilidad

Conformidad a las normas vigentes

Biodegradable, reciclable. 

Condiciones económicas
Desde el punto de vista económico, y cualquiera que sea el tipo de contenedor, deben tenerse en cuenta las siguientes exigencias:

	Coste material de compra.
	Coste de transporte.
	Coste de manipulación.
	Situación en cadena de producción-envasado.
	Almacenaje: coste por volumen y peso.
	Normalización de los volúmenes (cúbicos).
	Envases no retornables.
	Tendencia a la reducción del número de marcas.

Condiciones mercáticas

En cuanto a las necesidades inherentes a la gestión de mercado y comercial, todo envase y embalaje debería considerar estos aspectos:

	Diferenciación.
	Informaciones de interés para el consumidor-utilizador.
	Adecuación al marketing-mix.
	Posibilidades de extensión de línea o de familias de productos.
	Valor añadido al producto a través de un contenedor.
	Reutilizabilidad.
	Relanzamiento de marcas y puesta al día de productos.
	Promoción (un producto secundario vendido, o introducido, con el principal).
	Formatos y tamaños competitivos.

Condiciones ergonómicas

En el nivel ergonómico, los envases y embalajes se conciben como un servicio, es decir, que están hechos para ser manipulados y utilizados por los consumidores. Desde esta lógica de servicio, deberán respetarse las siguientes exigencias:

	Manejabilidad: adaptación a las formas de la mano y de la acción muscular
	Facilidad de uso con las mínimas operaciones necesarias (enroscar, desenroscar; abrir, cerrar, etc.)
	Mínimo peso
	Mínimo volumen
	Mínima ocupación de espacio
	Seguridad: que no resbale de las manos, que no se vierta el contenido, que uno no se lastime ni se manche al manipularlo
	Accesabilidad al uso del producto: que no se atasque el tapón, que no falle la rosca, etc. (sistemas “abrefácil”)
	Comodidad y limpieza (fácil de conservar mientras el producto no se consume).

Condiciones comunicativas

Por lo que concierne a la comunicación o funciones informacionales de los envases y embalajes, se tendrán en consideración los siguientes requerimientos

	Fuerza de identificación del producto.
	Singularidad.
	Coherencia con la marca.
	Adecuación a la imagen del producto y a su consumidor.
	Valor de atracción y seducción.
	Buena visibilidad frontal y oblicua en el punto de venta.
	Valor informativo: modo de empleo, caducidad, componentes, datos legales.
	Pregnancia: poder de captación a distancia y a velocidades rápidas, por ejemplo en el supermercado, donde los ojos “barren” el lineal en fracciones de segundo, o en el envase/embalaje presentado en la publicidad televisiva.
	Evocación: atributos relativos al producto/marca (colorido, sensación de suavidad o de rigor; de modernidad o de tradición; de practicidad o de lujo).
	Legibilidad.
	Credibilidad .Joan Costa.: